Kampanya sonrası çıkartmalar, denediğimiz yeni formatlar, sektör verilerinden çıkardığımız dersler. Kıvılcım ekibi bu sayfada — ne çalışıyor, ne çalışmıyor, neden çalışmıyor — açık açık not alıyor. Ayda iki yazı yayımlıyoruz.
Universal Analytics'in kapanmasının üstünden iki yıl geçti ama çoğu ekip hâlâ eski mantıkla raporluyor. "Oturum" yerine "olay" düşünmek, kampanya brief'lerinden içerik takvimine kadar her şeyi değiştiriyor. Bu yazıda üç müşterimizde denediğimiz yeni ölçüm çerçevesini paylaşıyoruz.
Hesap yöneticileri söyler: "Bırak, öğrensin". Peki gerçekten bir şey öğreniyor mu, yoksa bütçeyi ısıtıyor mu? 18 e-ticaret markasının 90 günlük verisini taradık; 50 dönüşüm eşiği etrafındaki davranış beklediğimizden farklı çıktı.
Google'ın yapay zekâ özetleri Türkiye pazarına yavaş yayılıyor olsa da etkisi çoktan hissediliyor. E-ticaret, sağlık ve finans kategorilerinde 240 anahtar kelime üzerinde yaptığımız gözlemle, hangi içerik tipinin "cevap kutusu" içinde yer bulduğunu çıkardık.
Ton rehberi hazırlarken en sık yaptığımız hata: kurucuya "markanı üç kelimeyle tarif et" demek. Çok daha işe yarar bir yöntem var — müşteri hizmetleri kayıtlarını, satış görüşmelerini ve iade formlarını okumak. Üç günlük bir atölye içeriği.
Ayvalıklı bir üreticinin butik rafa girme sürecinde hangi kararların işe yaradığını, hangilerinin dönüp bize mal olduğunu anlatıyoruz. Paketleme, fiyat mimarisi, Instagram Reels değil tadım etkinlikleri — 8 aylık bir kronoloji.
İyi bir brief, ajansın yaratıcı sınırını değil hareket alanını belirler. Son yedi yılda gelen 400+ brief'i inceledik; iyi olanların ortak sekiz özelliğini çıkardık. Sonunda bir şablon da var.
Raporda her şey yeşil, finansal tabloda bir hareket yok. Tanıdık geldi mi? Attribution modellerinin artık neden yetmediğini, marka büyümesini MER ve incrementality testleriyle nasıl okuduğumuzu anlatıyoruz.
Yıl sonu listesi kliştir ama bir yere kadar faydalı. Ekipçe oy verdik, tartıştık, kavga etmedik. 2025'te Türkçe reklamın cesur olduğu birkaç an.